В концу этого года расходы на интернет-рекламу в США достигнут рекорда в $37 млрд

eMarketer просчитал, что в 2014 году расходы на все виды интернет-рекламы в сумме увеличатся вдвое по сравнению с 2012 годом, когда этот показатель составил рекордную на данный момент сумму $37 млрд.

В 2012 году ожидался прирост расходов на рекламу в США на уровне 17,7%. Однако eMarketer, подсчитав результаты первых двух кварталов, которые были предоставлены аналитическими бюро Interactive Advertising Bureau и PricewaterhouseCoopers, решил немного снизить прогноз и окончательная цифра составляла 16,6%. Еще одним основанием для этого было достаточно быстрое приближение рекламного рынка к фазе зрелости, чего изначально eMarketer не ожидал.

Согласно подсчетам все самые популярные интернет-ресурсы должны получить в сумме за 2012 год две трети всех расходов на рекламу, запланированную на этот период. Это $23,9 млрд. Сюда входят Google, Yahoo!, Microsoft, Facebook и AOL. При этом Google занимает первые позиции по рекламным доходам.

eMarketer прогнозировал для Google несколько большие доходы, однако в первом полугодии реальность показала меньший темп, но все же показатель держится на уровне 20% прироста и прогнозируется стабильность в этом вплоть до 2016 года.

Эта поисковая система однозначно завоевала расположение и доверие маркетологов. Это доказывают цифры. В 2014 году по результатам исследований маркетологи потратят на рекламу в Google $20 млрд, в то время как остальным из вышеперечисленного списка достанется по $3 млрд всего то.

Тенденции показывают, что начиная с 2013 года доля поисковой рекламы упадет примерно на 3%, а доля мультимедийной вырастет ориентировочно на 5-6% в числе общих расходов на рекламу в интернете. Это должно произойти к 2016 году по теоретическим расчетам. Интересно, что этот процесс повсеместный и русская реклама испытывает такие же изменения в ранжировании.

Большую популярность в ближайшие годы приобретет видео-реклама. Уже сейчас наблюдается рост популярности. Об этом свидетельствуют опросы, проведенные eMarketer и уже подтвержденные, согласно которым в 2012 году более половины населения США любят просматривать видео на компьютерах, ноутбуках и мобильных телефонах.

Большая работа была проведена по этому вопросу. eMarketer беседовал с руководителями рекламных компаний, издательствами онлайн-рекламы, заказчиками такого контента, анализировал цифры 2011 года и предположения других исследовательских организаций.

Для объективного прогноза были учтены законы ценообразования, доходы компаний от пресс-релизов, тенденции использования издательств интернет-рекламы, показы и много других факторов. Объединив это все в одну систему, eMarketer просчитал, что в 2014 году расходы на все виды интернет-рекламы в сумме увеличатся вдвое по сравнению с 2012 годом, когда этот показатель составил рекордную на данный момент сумму $37 млрд.