Основатель SocialDataHub: реклама переходит в микросегменты


Для чего нужно собирать и анализировать данные, рассказал в интервью радио Sputnik на полях Российского интернета-форума (РИФ-2018) основатель и генеральный директор SocialDataHub Артур Хачуян.

«Мы собираем большие наборы открытых данных, все, что есть в открытом доступе – блоги, форумы, социальные сети, приложения для знакомств, государственные реестры. Обрабатываем их, вычленяем факты, делаем выводы, а потом выводы продаем. Мы делаем узко таргетированную рекламу. Мы предоставляем услуги для рекламы для банков, для страховых, для ритейла. Для банков оцениваем кредитоспособность: мы понимаем, как часто человек путешествует, сколько денег тратит, есть ли у него жена, нужна ли ему кредитная карта. Если мужчина женат и лайкает молодых девушек, 85-87%, что он заинтересуется кредитной картой. Это глубокий анализ аудитории. На основании этого делается уникальный таргетинг в зависимости от параметров, которые выбирает человек. Мы анализируем информацию с помощью ботов, которые путешествуют по интернету, заходят в ваш профиль, смотрят, что вы публиковали, что есть в открытом доступе, собирают и сохраняют. Потом аналитики решают, какую информацию лучше использовать для клиента. Эффективность адресной рекламы зависит от аудитории, с который ты играешь. Но все переходит в микросегменты. В России рынок таргетированной рекламы пока не очень развит. Технически такие интеграции способны осуществлять только крупные компании. Мы пытаемся придумать сервис для малого и среднего бизнеса, но это очень сложно. В частности, из-за немного устаревшего законодательства. Не хватает обновленного закона, который бы чуть более правильно разграничивал, что есть персональные данные», – считает эксперт.

https://ria.ru/radio/


Для справки:

Радио Sputnik - информационно-аналитическая радиостанция с круглосуточным вещанием: новости и эксклюзивные интервью, авторские программы по вопросам политики и экономики в России и за рубежом, мнения экспертов по наиболее актуальным темам, аналитические комментарии к событиям. Радио Sputnik создано 10 ноября 2014 года.  В настоящее время вещает на современных цифровых платформах и доступно в FM-диапазоне и в сети интернет. Русскоязычное вещание радио Sputnik является частью глобальной радиовещательной сети международного информационного агентства и радио Sputnik, представленного в десятках стран мира.



Если вы незарегистрированный пользователь, ваш коммент уйдет на премодерацию и будет опубликован только после одобрения редактром.

Комментировать

CAPTCHA
Защита от спама
3 + 2 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.