Мнение: рекламные ролики уже не такие зубодробительно креативные

Во Франции стартовал Международный фестиваль рекламы «Каннские львы»


На Лазурном берегу Франции в 65-й раз открылся Международный фестиваль рекламы «Каннские львы». С 18 по 22 июня около четырех сотен членов жюри будут оценивать 32 тысячи работ из 90 стран. Прежде всего, это престижная площадка для общения профессионалов маркетинга и рекламы. В составе жюри и среди участников традиционно представлена Россия. В этом году от России представлено 33 работы. Бренды сегодня вынуждены фильтровать креатив в рекламе, рассказал в эфире радио Sputnik креативный директор агентства «СОЛЬ» Дмитрий Чигирин.


«Фестиваль «Каннские львы» – полезный. Это повышение собственной мотивации, уверенности, что движешься в правильном направлении, развиваешь навыки, умения в креативном мышлении. Любой участник получает PR-эффект, если выигрывает в фестивале. Материально призер получает только статуэтку льва, но еще признание в индустрии, отрасли. Дальше из этого могут следовать какие-то дивиденды, приглашения на отраслевые мероприятия. Если отмотать историю маркетинга, российской рекламы на 10-15 лет назад, можно вспомнить, что на ТВ были яркие, смешные ролики, которые все цитировали. Рынок находился в стадии развития, конкуренции было гораздо меньше. У брендов  и агентств было меньше фильтров, через которые проходит креатив. Сейчас у брендов повысились риски: растут рынок, конкуренция. При разработке креатива вынуждены фильтровать вещи, чтобы не прогадать. Более рискованные смелые решения часто отсеиваются. Реклама – на 90% коммерция, но может решать социальные задачи», – считает эксперт.


Что такое современная реклама, рассказал в эфире радио Sputnik вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России, президент Коммуникационного агентства «ИМА-пресс» Владимир Евстафьев.


«В рекламе затрагиваются те же человеческие чувства, что и 10, и 30 лет назад. Бизнес переживает технологическую революцию, такую же, как изобретение электричества. Переход на цифру совершенно драматические переменил все, что делают сегодня в новый рекламе. Телевизионные, киноролики уже не такие зубодробительно креативные, как раньше. Это перепевки того, что уже было, или рассказ нового анекдота. На десять роликов есть одна новая, необычная идея. Сохраняется агрессивная подача рекламы всеми свойствами – цветом, звуком, сюжетом. Конкуренция на рынке такая громадная, что если ваша реклама не будет заметна среди других, вы просто ничего не продадите. Мы посылаем на фестиваль в год где-то 300 работ на конкурс, всегда привозим порядка 10-12 призов. Процент наград от количества посланных у нас высокий. Хотя же американцы посылают по 5-7 тысяч работ, привозят целые питомники львов»,  – рассказал Владимир Евстафьев.


https://ria.ru/radio/


Для справки:

Радио Sputnik - информационно-аналитическая радиостанция с круглосуточным вещанием: новости и эксклюзивные интервью, авторские программы по вопросам политики и экономики в России и за рубежом, мнения экспертов по наиболее актуальным темам, аналитические комментарии к событиям. Радио Sputnik создано 10 ноября 2014 года.  В настоящее время вещает на современных цифровых платформах и доступно в FM-диапазоне и в сети интернет. Русскоязычное вещание радио Sputnik является частью глобальной радиовещательной сети международного информационного агентства и радио Sputnik, представленного в десятках стран мира.











 



Если вы незарегистрированный пользователь, ваш коммент уйдет на премодерацию и будет опубликован только после одобрения редактром.

Комментировать

CAPTCHA
Защита от спама
8 + 4 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.