Мнение: выигрывает бизнес, который быстрее подхватывает тенденции

 

Белье Victoria’s Secret больше не привлекает женщин

Женщины разлюбили белье Victoria’s Secret. Акции компании обвалились на 12%. С начала 2018 года бренд нижнего белья подешевел уже в два раза. Эксперты считают, что проблемы Victoria’s Secretсвязаны с отказом разнообразить коллекции и следовать трендам. Компания по-прежнему не сотрудничает с моделями плюс-сайз и представителями меньшинств. Успевает ли бизнес перестроиться под новые стандарты красоты, рассказал в эфире радио Sputnik Владелец маркетингового агентства ClientHunter.Pro Алишер Отабаев.

«Большое количество компаний не успевает измениться по запросу. Очень сложно варьироваться в больших масштабах, особенно когда есть новые клиенты с новыми запросами, при этом есть старый клиент, которого тоже нельзя обделять. Было бы отлично, если бы компания сделала мини-бренд с новой продукцией, новой линейкой. Это можно подстроить под новые запросы, при этом сохранить свои традиции, старые бренды. Большие компании не очень гибкие, у них большое количество стандартов. Меняется не только сам рынок, но и потребитель. Приходит новое поколение миллениума, оно только взрослеет. Поколение, которое было постоянным клиентом, очень взрослое, у них есть свои стандарты, шаблонное поведение. С точки зрения психологии клиентов есть семь уровней человеческого развития. Первые три – когда человек действует по правилам социума, четвертый уровень – переход, и последние три уровня – человек выстраивает свою жизнь относительно своих желаний. Сейчас в России и во всем мире большое количество людей заработало денег. Они начинают переходить на уровень выше, у них собственные желания. Людям не интересно показывать себя, они одеваются и живут комфортно. Большое количество бизнеса идет в сторону комфорта для потребителя, начинает выигрывать. Есть американские примеры, когда компания одежды запустила чат-бота. Вы вписываете свои данные, размеры, вам привозят домой пять образов. Это удобно и это приходит на рынок. Людям становится некомфортно куда-то идти. Люди в социуме начинают закрываться, они не хотят контактировать с людьми, с персоналом. Человек заходит в магазин и пытается отстраниться от продавца. Люди не любят навязывания. Все старые модели продаж – надо подойти, узнать потребность, что-то продать. Это уже не работает. По отзывам в Victoria’s Secret консультанты не умеют общаться, не могут подобрать запрос, не являются экспертами в своей продукции», – считает Алишер Отабаев.

Victoria’s Secret не сможет вписаться в конкурентную среду, прокомментировал в эфире радио Sputnik директор по стратегии инвестиционной компании «ФИНАМ», кандидат экономических наук Ярослав Кабаков.


«Происходят глобальные изменения в экономике. Подход к бизнесу меняется, мы переживаем цифровизацию. Новые подходы к бизнесу освобождают определенные средства. Это дает возможность увеличивать маркетинговые бюджеты, продвигать продукцию за счет оптимизации логистических, производственных процессов. Victoria’s Secret отрабатывает стратегию, которая приносила доход на протяжении длительного времени. Чтобы перестроиться под сегодняшние реалии, ей придется меняться. Возможно, она не сможет вписаться в текущую конкурентную среду. Выигрывает бизнес, который может быстро подхватить тенденцию на рынке, монетизироватьее»,– считает  Ярослав Кабаков.

https://ria.ru/radio/

 

 

 

 

В последнее время, техника и наука очень интенсивно развиваются, а такими изобретениями, как гироскутер и квадрокоптер уже никого не увидишь. Если ваш новый квадрокоптер случайно зацепился за дерево, вы не знаете, как снять коптер с дерева ответ вы найдете тут. Узнайте о том, как быстро и легко снять его с дерева с наименьшими потерями



Если вы незарегистрированный пользователь, ваш коммент уйдет на премодерацию и будет опубликован только после одобрения редактром.

Комментировать

CAPTCHA
Защита от спама
2 + 0 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.