Мнение: у Burberry специфический маркетинг элитарности

Burberry отказались от натурального меха и утилизации своей продукции

Burberry больше не будет уничтожать непроданную продукцию и использовать натуральный мех. Нераспроданные товары будут отправляться на благотворительность и перерабатываться. Глава Burberry Марко Гоббетти объяснил решение компании тем, что в современном мире роскошь «означает социальную и экологическую ответственность». В 2017 году Burberry сожгла нераспроданные товары общей стоимостью 28,6 миллиона фунтов стерлингов. Такая практика вызвала резкую критику со стороны природоохранных организаций. Burberry поддерживает идею элитарности, рассказала в эфире радио Sputnik  коммерческий директор компании Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян.

«Burberry считает, что роскошь не может быть доступной и не может дисконтироваться. Если ты наш клиент, покупаешь нашу одежду по первой цене. Burberry провозглашают идею элитарности. Это специфическая идеология, стратегия, зашить в голову клиентов, что это элита никогда не увидит одежду со скидкой. Это специфический маркетинг элитарности. Сейчас они объявили о своих нововведениях, которые направлены на защиту окружающей среды. У крупной, известной компании обязательна социальная ответственность. Компания больше не будет сжигать нераспроданные вещи, займется их переработкой. Они отказались от натурального меха. В новой коллекции, которую они представят в конце сентября, не будет ни одной шубы из песца или норки. Меховую одежду, которая есть, распродадут или направят на переработку», – считает Ануш Гаспарян.

https://ria.ru/radio/


Для справки:

Радио Sputnik - информационно-аналитическая радиостанция с круглосуточным вещанием: новости и эксклюзивные интервью, авторские программы по вопросам политики и экономики в России и за рубежом, мнения экспертов по наиболее актуальным темам, аналитические комментарии к событиям. Радио Sputnik создано 10 ноября 2014 года.  В настоящее время вещает на современных цифровых платформах и доступно в FM-диапазоне и в сети интернет. Русскоязычное вещание радио Sputnik является частью глобальной радиовещательной сети международного информационного агентства и радио Sputnik, представленного в десятках стран мира.











 



Если вы незарегистрированный пользователь, ваш коммент уйдет на премодерацию и будет опубликован только после одобрения редактром.

Комментировать

CAPTCHA
Защита от спама
7 + 6 =
Решите эту простую математическую задачу и введите результат. Например, для 1+3, введите 4.