Рупор компании

Редко встречаются специальности, вокруг которых ходит столько домыслов и кривотолков, как вокруг PR. Недоброжелательное отношение в обществе к этой профессии сложилось еще в начале ее появления в России благодаря нечистоплотности пиарщиков, определяющих политическое настроение в стране. Между тем нужно учитывать, что политика - не единственная ипостась консультантов по PR. Более того, сейчас популярной отраслью их деятельности является бизнес.

Словосочетание public relations, непонятное некоторым до сих пор, переводится как "связи с общественностью". Специалист, чья профессия носит заграничное имя, занимается ничем иным, как налаживанием этих самых связей. Любая современная компания заинтересована в том, чтобы у клиентов и партнеров сложилось о ней положительное мнение. Кроме того, происходящие в фирме события должны быть представлены в выгодном свете. Поэтому PR-специалист просто необходим многим организациям. Он - голос и лицо компании.

Однако немалая часть руководителей смутно представляют себе роль PR-специалиста. Так, одни берут пиарщика исключительно для написания речей. Другие считают, что основные его задачи - писать пресс-релизы, способствующие продаже конкретного товара, например, такого, как кухонный уголок, рассылать сведения о фирме в газеты, информационные агентства и на телевидение. Иногда его функции сводят к администрированию корпоративного сайта, либо превращают пиарщика в буфер обмена между начальством и журналистами - пусть, мол, отбрехивается от прессы, за то ему и платят. Таким нерациональным способом использовать сотрудника - все равно, что забивать гвозди микроскопом. Соответственно, и результатов подобная деятельность не принесет. Умные бизнесмены уже начали понимать это и требовать от PR-консультантов большего.

Чтобы добиться успеха на поприще связей с общественностью, человеку потребуются средства, но и целый набор качеств (ошибаются те, кому на ум сразу пришли наглость, пронырливость, умение пускать пыль в глаза). Руководители организаций, отбирая кандидатов на вакансию PR-специалиста, хотят видеть на этом месте человека творческого, общительного, эрудированного, способного широко мыслить и анализировать данные. Того, кто сможет продать любой товар, например, детскую мебель, посмотреть на которую можно здесь.

Кроме того, специалист должен быть хорошим психологом и дипломатом, уметь интересно говорить и внимательно слушать. Не лишними окажутся стрессоустойчивость, желание постоянно учиться и расти профессионально, способность быстро ориентироваться в меняющейся ситуации. Работодатели также считают, что специалист по связям с общественностью обязан знать как минимум один иностранный язык (в первую очередь, английский), а лучше несколько.